体育与电竞 2023微博竞燃之夜圆满落幕共创多元价值聚合新典范
盛典当晚，#孙英沙虽然迟到但到了#、#飞唱承诺与九尾的反应#、#白举纲开户好烧#等百余个话题。 ，冲上热搜，话题#微博竞燃夜#累计阅读量破百18亿，全网直播观看量过亿，活动引发众多关注和关注主题。 19项“竞然荣誉”全部揭晓，充分展现了微博在“体育+电竞”新生态领域的传播能量和行业影响力。 在巩固景然之夜IP价值的同时，有效促进了行业融合发展。 。
“体育+电竞”是一个众星云集、充满“竞技”氛围的场馆。
2023微博大赛之夜是微博首次对“体育大奖”和“电竞大奖”两大自有优势IP进行整合升级，打造盛典IP。 现场不仅空降了知名体坛人物邓亚萍、孙颖莎、惠若琪、陈一冰等，还有环球网总编辑朱艳、人民电子竞技新媒体中心周毅、国家体育总局电子信息中心原主任大卫·勇、《电子竞技》杂志主编施翔等担任颁奖嘉宾为颁奖典礼的获奖者。
“年度杰出运动员”、“年度知名运动员”、“年度热门赛事”、“年度大赛”通过微博账号数据、账号影响力、行业影响力、行业贡献、个人成就等维度严格评选。 “红人”等荣誉表彰竞争精神，用榜样的力量带动社会正能量。
其中，在体育界，有空手道世界冠军巩俐、水球世界冠军熊敦翰、中国花样滑冰运动员朱毅，以及在电子竞技领域，微博电竞俱乐部成员暖阳林恒、TheShy蒋成录北京JGD电子竞技俱乐部骑士卓丁、DOTA2选手AME王春雨等电竞明星被授予“年度杰出运动员”称号。
体育电子竞技的传播离不开优质的节目载体。 优酷视频《这就是灌篮5》、腾讯视频《再战巅峰》被评为“年度影响力竞技节目”。 在微博“体育+电竞”的生态建设中，行业合作伙伴也做出了突出贡献。 咪咕体育、中国体育、户外编辑部、中国舞蹈家协会街舞委员会等被评为“年度行业合作伙伴”。
炙手可热的娱乐产业为“体育+电竞”的传播积极吸引流量。 吉克隽逸、张颜齐等文艺明星因积极参与相关传播而被授予“年度竞赛之星”称号。 跨境突破推动流量增长。 ，打破竞技精神的界限，让更多人“燃烧”。
此外，仪式上精彩的表演也引发了观众的热情。 白举纲、熊敦翰、王诗樾、Fly的《夜空中最亮的星》与张彦琪、孙杨的《顽固》将跨界延续到最后，让观众看到了体育明星和电竞选手们更多的精彩。多样化的面孔； 赵丽娜、惠若琪、杨利伟的《出道》充满女性力量，带来超强号召力； 吉克隽逸的王者荣耀主题曲《火花》，将观众瞬间带入王者场景； 杨坤的《人生如石》传递了奋斗、勇敢的社会正能量。
完善“体育+电竞”新生态社交媒体驱动的产业融合
盛典获得全网话题高度讨论，高流量和热度彰显了微博“体育+电竞”生态的不断完善。 据统计，目前90%的中国国家队运动员微博博客，15万家媒体机构和62万认证用户积极参与互动，1.65亿体育标签兴趣群和4.2亿泛体育用户参与传播，依托赛事热点景点+社交优势，微博体育聚焦全网关注。 此外，微博还致力于打造电子竞技第一社交讨论阵地。 经过近年来在电竞领域的深入发展，已全面覆盖国内主流电竞赛事及相关俱乐部、选手、解说，提供赛事周边资讯、每日动态分享。 为大量对电子竞技感兴趣的用户提供多元化的内容消费信息。 热门赛事参与度已达100%，电竞战队、选手、解说、主持人的微博粉丝总数已达7.5亿。
随着电子竞技产业的发展，它开始加入国际重大体育赛事。 不仅在刚刚过去的杭州亚运会上大放异彩，还有可能进军世界顶级赛事——奥运会。 各地也纷纷出台优惠政策。 例如，深圳发布《关于将电子竞技纳入国家经济和市体育产业专项资金高端体育赛事支持范围的公告》，宣布将电子竞技纳入市体育运动项目产业专项资金将重点鼓励发展。 物品类别。
社交媒体的流量优势为产业融合和发展带来了更多机遇。 一方面，响应国家发展文化体育产业的政策号召，满足社会精神需求，弘扬正能量内容。 另一方面，这与公众对体育和竞赛日益浓厚的兴趣高度契合。 热情高涨。 微博搭建了一座连接世界的桥梁，彰显了体育魅力，连接了行业和群众，聚集了高人气，同时传递了赛事魅力和体育明星的榜样力量。
强化文体正向IP运营能力，推动品牌价值营销
2023微博大赛之夜，开启了文学、艺术、体育、电竞三个世界。 它以娱乐、青春、正能量的特点吸引了更广泛的受众，实现了三个原本独立领域之外的更多价值。 此次延期，为文化体育正向IP开启了良好开局。
凭借专业、成熟的IP运营能力，微博平台此前打造了微博之夜、微博名人节、微博文化之夜等不同领域的IP，取得了良好的社交传播效果。 活动中IP领域已积累了丰硕成果。
2023微博竞技之夜成功延续微博IP运营价值新常态，推动竞技体育产业融合发展，深度挖掘市场潜力，为汽车、手机、服装、食品等高热度行业提供服务。与体育、电子竞技产业相关。 品牌营销开辟了更广阔的领域。
通过精准覆盖品牌目标人群，线上线下深度发酵品牌话题互动，推出话题征集、线上直播、二代大赛、趣味竞猜等一系列优质活动来带动全民参与，微博推出更多优质活动进行品牌营销。 优质流量，帮助他们塑造更年轻、更亲民的品牌形象，让品牌方对微博IP的前景展开丰富的想象。
2023微博大赛之夜圆满落幕，标志着微博成功打造首个复合型高价值IP，为“体育+电竞”产业融合打开新界面，借力社交媒体力量让品牌与平台、用户与行业高效连接。 未来，微博静然之夜将继续深入务实，推动赛事IP向优质品牌IP的转化，让静然的力量不断发扬光大，实现破圈效应。
(LXS)
