“小城青年”正在塑造中国消费未来三四线城市消费激增58%

对于24岁的公务员吴同旭来说，北京或上海的明亮灯光从来没有太大吸引力，他在中国中部河南省新乡市的一个不起眼的城市赚取微薄的薪水。 但他的生活方式却一点也不平凡。 吴开着一辆37万元的凯迪拉克轿车，在市中心有一套房子，经常在酒店吃饭。 他有时会去香港参加摇滚音乐会或游览日本富士山——费用由他溺爱的父母买单。 “如果我住在北京或上海，我永远无法承担现在的生活方式，”他说。

到目前为止，中国的消费主要由首都和沿海城市的居民推动，他们手头有闲钱。 但在过去十年的工业化和快速城市化的推动下，内陆地区正在迅速迎头赶上。 波士顿咨询集团和阿里研究院发布的报告预测，2016年至2020年，约5000万中国家庭将跻身中上阶层行列，其中一半可能居住在中国百强城市以外。 这种转变已经引发了内陆地区的消费激增。

过去几年，中国三四线城市的消费猛增了58%。 其中大部分消费发生在新乡等城市，该市近年来拥有600万人口，并受益于附近郑州的快速发展。 新乡等城市的崛起与中国大都市地区生活成本的急剧上升同时发生，特别是在租金创下历史新高的情况下。 与此同时，北京和上海也在加强对外来人口的控制，以遏制城市扩张。 结果，中国各地所谓的“小镇青年”越来越多地留在家乡。 尽管北京和上海的同龄人正在努力应对当地高昂的生活成本，但他们却在汽车、时尚和娱乐上大手笔花钱，正在重塑中国的消费格局。 去年新乡社会消费品零售总额增长12%，超过北京5.2%的增幅。

几十年来，小城市的人们涌向中国的大城市，那里的中国经济引领了经济快速发展。 但这种情况正在改变。 当路透社询问新乡市的人口变化时，当地官员表示，该市约90%的千禧一代留在这里。 这一变化吸引了H&M、京东、恒大、万达等企业。

摩根士丹利预计，中国私人消费市场将从目前的4.7万亿美元增长到2030年的11.8万亿美元，其中三分之二的增长来自三四线城市。 该公司中国区首席经济学家邢自强表示，对3300多个中国家庭的调查发现，与大城市相比，三四线城市的居民更有可能把钱花在休闲旅游、汽车和在线娱乐上。 这类消费主要由千禧一代主导。

在中国，通用汽车凯迪拉克销量的32%以上来自三四线城市，约45%的客户年龄在25岁至34岁之间。“这里很多当地人都开凯迪拉克。”吴同旭说。新乡的。 “现在我想买一辆特斯拉。”

报告显示，与一线城市的同龄人相比，中国的“小镇青年”在网络游戏和直播网站上的花费也更多。 小城市的电影院也激增。 路透计算发现，去年三四线城市电影票房收入增长22%，超过一二线城市11%的增幅。

在新乡，千禧一代也涌向新的西式酒吧和俱乐部。 30 岁的咖啡店老板田震经常与妻子和朋友一起看电影、去酒吧。 “我的人生哲学是充分享受生活。”

分析人士表示，中国中小城市的消费能力很大一部分来自于不断上涨的房价。 对中国45个城市的分析显示，2016年房价相对较低的城市，房价每上涨1%，可带动当地消费增长约7.9%。 房价上涨也让吴同旭的父母这样的老年人变得富有，他们中的许多人愿意为孩子花钱，而孩子往往是独生子女。 许多年轻人也在当地找到了自己的商机。 李姣拥有四套公寓，去年开始出租民宿。 拥有曼彻斯特大学硕士学位的李女士表示，生意如此兴隆，她正在考虑是否将每晚的租金从250元提高到300元——几乎和北京的民宿一样贵。